華潔中天學(xué)習(xí)記錄2：
      市場營銷學(xué)特點：
      1、全程性
      市場營銷學(xué)的研究范圍，在實踐中不斷擴大,，已突破了商品流通領(lǐng)域,，上延到生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品活動，包括市場調(diào)研,、產(chǎn)品設(shè)計等，下伸到消費領(lǐng)域的售后服務(wù)，包括產(chǎn)品的售后維修,、咨詢服務(wù)和消費者研究等；既要研究,，加強內(nèi)部營銷管理,，又要分析,、適應(yīng)外部市場環(huán)境。因此,，研究領(lǐng)域已擴大到社會再生產(chǎn)的全過程,。如把市場營銷學(xué)混同于商業(yè)經(jīng)濟學(xué)或銷售學(xué)（銷售波紋管）、推銷學(xué)了,。
      2,、綜合性
      市場營銷學(xué)在發(fā)展中兼容并蓄，日益成為綜合性的邊緣學(xué)科,。它以經(jīng)濟學(xué)為理論基礎(chǔ),，吸收，借鑒了哲學(xué),，行為科學(xué),，社會學(xué)，政治學(xué),，心理學(xué),，經(jīng)濟計量學(xué)，信息學(xué),，數(shù)學(xué)等學(xué)科的理論和研究方法,，自成一體。
      菲利普科特勒指出,，營銷學(xué)的父親是經(jīng)濟學(xué),，母親是行為科學(xué)，數(shù)學(xué)是營銷學(xué)的祖父,，哲學(xué)是營銷學(xué)的祖母,，市場營銷學(xué)事實上已構(gòu)成管理學(xué)的重要內(nèi)容，它要充分運用多種學(xué)科的研究成果,，用來分析市場營銷環(huán)境,，消費者心理和消費者行為。例如,，為了探討消費者個人心理,，傾向、沖動,、愿望及需要等對購買行煌影響,，市場營銷學(xué)借重心理學(xué)的知識，諸如動機,，認識,，學(xué)習(xí)等理論，以便深入分析購買者行為,。
      消費者在購買過程中可能受到社會環(huán)境的影響于是參考群體,，社會階層,，文化，家庭等都可能購影響購買決策,，必須借重心理學(xué),、人類學(xué)等學(xué)科的理論，分析個人消費行為受群體其他成員影響的程度,，市場營銷學(xué)既要作定性分析,，還要作定量分析，因此,，統(tǒng)計學(xué),，會計學(xué)，運籌學(xué),，數(shù)學(xué)等都是不可缺少的工具,。
資料整理：華潔中天小編