華潔中天學(xué)習(xí)記錄2：
      市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)特點(diǎn)：
      1,、全程性
      市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究范圍，在實(shí)踐中不斷擴(kuò)大,，已突破了商品流通領(lǐng)域,，上延到生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品活動(dòng),，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等,，下伸到消費(fèi)領(lǐng)域的售后服務(wù),，包括產(chǎn)品的售后維修、咨詢服務(wù)和消費(fèi)者研究等,；既要研究,，加強(qiáng)內(nèi)部營(yíng)銷管理,，又要分析、適應(yīng)外部市場(chǎng)環(huán)境,。因此，研究領(lǐng)域已擴(kuò)大到社會(huì)再生產(chǎn)的全過(guò)程,。如把市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)混同于商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)或銷售學(xué)（銷售波紋管）,、推銷學(xué)了,。
      2、綜合性
      市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在發(fā)展中兼容并蓄,，日益成為綜合性的邊緣學(xué)科。它以經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ),，吸收,，借鑒了哲學(xué)，行為科學(xué),，社會(huì)學(xué)，政治學(xué),，心理學(xué),，經(jīng)濟(jì)計(jì)量學(xué)，信息學(xué),，數(shù)學(xué)等學(xué)科的理論和研究方法,，自成一體。
      菲利普科特勒指出,，營(yíng)銷學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，母親是行為科學(xué),，數(shù)學(xué)是營(yíng)銷學(xué)的祖父,，哲學(xué)是營(yíng)銷學(xué)的祖母，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)事實(shí)上已構(gòu)成管理學(xué)的重要內(nèi)容,，它要充分運(yùn)用多種學(xué)科的研究成果,，用來(lái)分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者心理和消費(fèi)者行為,。例如,，為了探討消費(fèi)者個(gè)人心理，傾向,、沖動(dòng),、愿望及需要等對(duì)購(gòu)買行煌影響，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)借重心理學(xué)的知識(shí),，諸如動(dòng)機(jī),，認(rèn)識(shí)，學(xué)習(xí)等理論,，以便深入分析購(gòu)買者行為,。
      消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中可能受到社會(huì)環(huán)境的影響于是參考群體，社會(huì)階層，文化,，家庭等都可能購(gòu)影響購(gòu)買決策,，必須借重心理學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科的理論,，分析個(gè)人消費(fèi)行為受群體其他成員影響的程度,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)既要作定性分析，還要作定量分析,，因此,，統(tǒng)計(jì)學(xué)，會(huì)計(jì)學(xué),，運(yùn)籌學(xué),，數(shù)學(xué)等都是不可缺少的工具。
資料整理：華潔中天小編